二十四杯目は、紫陽花とともにSKATを読む

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2018.06.22

世の中のコピーは、どんな人たちが、どのように作っているのだろう? コピーライターであり公募ガイドスタッフのダイゴロが、日々のコピー作りについて語ります。

二十四杯目は、紫陽花とともにSKATを読む

第24回は、梅雨のジメッとした電車に揺られながらお送りします。手に持っているのは、先ほど書店で買った「SKAT.17」。3月に結果の出た宣伝会議賞の一次審査通過以上のコピーが掲載された作品集です。最近の仕事ラッシュが少し落ち着き、発売日からだいぶ経ちましたがようやく購入できました。

46万本の応募のうち、ここに掲載される作品は5336本。改めて読むと、おい!?どれもハイレベルじゃねえか! と唸ってしまいます……と書くと「お前何年コピーライターやってるんだ」となってしまうので、具体的な分析をば。

簡潔に言えば、今年は一次審査→二次審査→三次審査でコピーのレベルの差が顕著でした。一次通過の作品は「いいこと書くなあ…。でも俺もその気になれば書けたかも。また頑張らないとなー」という作品が割と多く、そしてそのような作品が二次審査にもそこそこ見受けられ「一次と二次の差はそこまでないのかな?」というのが例年の印象でした。

しかし今年の二次審査通過作品は「どうやってこんなの思いつくんだよ!?」レベル。三次審査通過以降は「おまえは天才か!??」の猛者が乱立。「いいこと書くなあ」レベルは一次で壊滅という例年にない激戦だったことがよくわかりました。せっかくなので受賞はしなかったけども、本の片隅に残しておくのはもったいなかった猛者たちのコピーを僭越ながら勝手に紹介させていただきます。

 

「冷風、温風、今風。」

三菱電機のエアコン「霧ヶ峰 Style FL」シリーズのコピー。スタイリッシュな見た目の商品で、これまでの比較的レトロなエアコンとの差別化が見事にできている作品です。売り場を歩いててこのコピーを見かけたら「あーはいはい、冷風、温風、今…え!?」ってなりますよね。

 

「しょボーン。」

骨粗鬆症をより多くの人に知ってもらうコピー。このセンス、素敵すぎます。見た瞬間、書いた人と自分の差に「しょボーン。」しました。

 

「お二人きり様ですね。」

「Hailey`s5 Café」というネットカフェに恋人・友人を誘いたくなるコピー。自分も「お二人様、こちらへどうぞ。」とか書きましたけど、これには勝てません。このキュン感、反則すぎませんか?

 

「爽は好き。逆に言うと、キスは嘘。」

もっと多くの人がロッテアイスの「爽」を食べたくなるコピー。これだけ一次通過作品なのですが、あまりに印象的だったので抜粋。よく気がついたなという気持ち以上に書いた人の人生観に色々興味が出ました。

 

「最終コーナーを曲がると、風景は少しゆっくりに見える。」

JRAからの課題で「日本ダービーに参加したくなる」コピー。僕も今回調査を兼ねて競馬場へ行ったのですが、実際にそうなります。なるほど、あの一瞬をこう切り取ったか。観察眼としては、今回の中でもトップクラスの秀作でした。

 

このように受賞に至らなくても傑作を生んだ人たちの素晴らしいセンスに溢れたSKAT。まだ購入されてない方はぜひ書店へ。そして買われた方はぜひ、まだ見ぬお宝コピーを発見してください。……と宣伝してたら、駅に着きました。帰り道、雨に濡れつつもキレイに咲いてる色とりどりの紫陽花を見つつ、贅◯微糖をぐいっ。

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2018年7月27日 二十五杯目は、真夏の特別企画! コピーライター大集合会
2018年6月22日 二十四杯目は、紫陽花とともにSKATを読む
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